優秀的創意廣告片,不僅需要技術,更需要情感。蘋果這支產品創意廣告迎合了孤獨的年輕人.
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蘋果這支廣告宣傳片,瞄準了上班族的孤獨

快象影視 蟲不倒 2018-07-11
  • 前言:優秀的創意廣告片,不僅需要技術,更需要情感。蘋果這支產品創意廣告迎合了孤獨的年輕人。

蘋果是追求極致完美的科技公司,不僅產品酷炫好用,廣告也不走尋常路,經常讓恨不得舔屏。也難怪,人家喬幫主在皮克斯掌舵多年,他把科技帶入到皮克斯,之后又把皮克斯的藝術品味帶回蘋果。2018年2月9日蘋果正式上線了智能音箱HomePod。這款產品搭載4英寸低音炮,底部配有7個揚聲器陣列,內置Apple A8處理器。

蟲倒要說的不是這款產品(影食男女≠微商代購or網店店主),而是真心聊聊這款產品的創意廣告片《Welcome Home》,一推出來就在廣告圈炸裂,國外廣告人奔走相告。片子沒啥故事情節,也沒泰式公益片的劇情反轉,有的是與音樂情緒貼合的畫面創意。導演斯派克·瓊斯曾執導過很文藝很科幻的愛情電影《她》(2013年版),講了一個未來社會人與人工智能相愛的科幻愛情故事。劇照是不是有點逗比又有點孤獨?

沒錯,蘋果這部廣告片《Welcome Home》也延續了該電影風格,充滿了科幻感,講述了人與人工智能的情緒互動。(找這導演來執導本廣告,莫非是跟他這部片子有關???)

廣告片主角是個年輕女黑人(真人FKA twigs其實是《暮光之城》男主嫩牛五方臉羅伯特·帕丁森的前女友,女方后來劈腿,給帕丁森扣上第二頂綠帽。快來人按住我的胸口,我這八卦心撲通撲通地跳呢)。這位女上班族傍晚回家時很喪,滿臉疲憊倦怠,說話有氣無力,跟剛剛參加完葬禮一樣沉重壓抑。(這簡簡單單幾個畫面把氛圍和情緒營造得很棒,環境聲相當到位哦,看得加班族心里惶惶的)作為上班族蟲倒對這種疲憊深有感觸呀。

女主到家后還是繼續保持這種很頹很廢的狀態,魂不守舍,直到她對智能音箱HomePod說了一句:“給姐來點喜歡的音樂。”氣氛很快就轉變了(預警:本片亮點開始出現)。

(上圖她不是在刷牙哦,是對著墻壁做舞蹈手勢)女主獨自莫名其妙地隨著音樂起舞(這片名完全可以改成《嗑藥之后》或者《夢游》),當她伴著音樂跳舞,家中擺設、墻壁(包括承重墻)跟她互動起來,空間開始移動,扭曲(《奇異博士》即視感)。

很多人以為這是后期特效,同學,《盜夢空間》等好萊塢大片讓你中毒很深呀。其實本片牛就牛在是實景拍攝(部分有特效加工)。

好熟悉的“走你”姿勢。女主舞蹈時,窗簾自動拉開,墻壁自動向左右拉伸,房屋空間變大了,色彩變艷麗了,整個房間充滿了魔幻的柔情和妙曼的美。(下圖展示墻壁拉伸導致墻上貼畫拉伸,拉出彩色條紋。她后退時墻壁跟著后退)

 

她還能進入到鏡中跟另一個自己互動,先是拋媚眼,然后跨入鏡中,與另一個自己舞蹈嗨皮。

片子結尾是她跳著跳著就就飛跳到軟軟的沙發上躺下了了,鏡頭切換到她躺在家中沙發上的現實畫面。原先的疲憊和頹廢都云消霧散,一臉愉悅和爽快。從疲倦到歡快,從陰郁壓抑到盡情釋放情緒,這種轉變就是因為智能音箱HomePod了解她,給她播放了一首激發她舞蹈欲望的音樂(單身似乎特別需要這個呀)。整個片子完美詮釋廣告主題“找回最快樂的自我”。一臺好的智能音箱,確實能帶來靈魂和精神上的陪伴慰藉。

這支廣告一出來,就被一些權威媒體評為年度最佳廣告。具體的不多說了,大家看看原片:《找回快樂的自己》蘋果首款智能音箱廣告

 

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